江苏卫视天猫618晚会(江苏卫视天猫618超级晚会)

前沿拓展：

江苏卫视天猫618晚会

618晚会2020年6月16日19:30在江苏卫视播出，晚会以“将混搭进行到底”为传统，将跨界、跨年龄段、跨时空的花式组合用一场兼具科技感、文化感、综艺感的晚会呈现出来，为观众奉上一场音乐大秀。

是由江苏卫视、天猫推出的电商晚会，由孟非、李好、张纯烨、薛之谦、韩雪、刘宇宁担任主持人。在多方行业趋势的催化下，2020年的618有了堪比双11的期待值，各大头部电商纷纷加盟晚会，并将之作为消费注意力的中心点。为了提振消费信心，更好的助阵企业复工达产，帮助每一位劳动者过上心目中的理想生活，江苏卫视与天猫品牌联手，推出《江苏卫视618晚会》，以诚意回馈观众。

9月9日晚20：15，江苏卫视聚划算百亿补贴99划算夜将如约而至，在电商直播的风口“火力全开”。

从去年“99划算盛典”的首次携手到今年“55盛典”铿锵作答青春的选择，再到年中为提振消费蓄势赋能的“天猫618超级晚”，江苏卫视与阿里巴巴集团旗下聚划算、天猫品牌联合共创了三台高端定制电商晚会。凭借“亚洲顶秀”的白金品质、C位出圈的话题热度、“电视+”的全新购物生态，“荔枝超级晚”品牌矩阵不断壮大夯实，成为电商晚会赛道上的金字招牌。

“横竖都划算，大小屏互穿。”在七夕情人节这天，江苏卫视宣布将为聚划算呈现一场完全打破行业传统的直播盛事。再一次，看江苏卫视引领电商晚会进阶。

“荔枝超级晚”深度布局，创新引领3.0时代

凭借对“荔枝超级晚”的生态布局，江苏卫视在“电商晚会赛道”上一直是种子选手。

去年9月8日，江苏卫视与聚划算首次携手共创“99划算盛典”。内容上对标跨年“白金”水准，集结乐坛实力唱将的的“南北歌会”掀起音乐热浪，AR技术、冰屏、投影纱、皮影戏、黑科技玻璃屏等惊艳眼球的元素，刷新了大众对传统电商晚会的认知。它的成功突围，不仅为“荔枝超级晚”的生态布局拉开序幕，更引导电商晚会由“节日庆典”的1.0时代进入到“高端定制”的2.0时代。

今年江苏卫视再次携手阿里巴巴，打造了“55盛典”和“618天猫超级晚”，夯实“荔枝超级晚”王牌内容矩阵。“55盛典”通过打通虎扑、B站、微博、网易云音乐四大平台，搭建向年轻人传递平等和理解的对话场景；“618天猫超级晚”大胆尝试“融屏直播”，实现“微综艺+直播间+超级晚”的全媒体矩阵联动，从而引领电商晚会迈入“大小屏联动”3.0时代。

99划算夜：横竖皆可玩，构建“1+3”四维超级直播空间

明星阵容与顶秀表演相得益彰，在融合多屏形成出圈热点，在三小时的晚会时长里聚集亿万观众，点燃购物热情，“荔枝超级晚”拥有无可比拟的“聚能环”，与阿里联合共创的三场晚会均拿下了傲人战绩。

在七夕情人节这一天，江苏卫视宣布将为聚划算送上一份大礼——定制一台打破行业传统的直播盛事。以“直播带货”这一2020年的关键词为切口，“99划算夜”将结合直播经济、电视场景和电商平台，解锁更多“融屏直播”新玩法，让直播带货不走寻常路。

一是抓住“明星直播”新风口，构建“1+3”四维空间同时直播的超级盛况。今年的“99划算夜”突破传统电视晚会空间的场景搭建，创意呈现四个直播空间——主舞台顶秀直播+三大明星主播带货直播。三位大咖主播同时开启直播间，为观众严格选品、大力砍价，以趣味又实惠的沉浸式互动模式贯穿大屏小屏，联动线上线下。

二是打通横屏电视直播与竖屏手机直播，实现大屏到小屏的交互。如果说去年的“99划算盛典”是一场“看、听、玩、购”的视听盛会，今年则是“横竖都可看，横竖都可买，横竖都可玩”的开放嗨模式，聚划算百亿补贴击穿大小屏，观众只需滑一滑手指就能轻松实现全互动。

三是跨屏合作打造共赢场景。聚划算联合微博、网易云音乐、虎扑、bilibili四大平台，启动了99划算夜人气明星票选大赛，用户将有机会通过线上投票将你心中pick的明星送上舞台。结合不同平台属性，推出了如pick最强梗王等受相应文化爱好者喜欢的专项票选，打破了不同次元壁，用圈内粉丝带动了圈外流量聚集，抢占了年轻用户。

持续探索“电视+”的生态布局、融屏模式和突破路径，让“荔枝超级晚”矩阵的概念与界限不断突破与外延，相信即将与观众见面的“99划算夜”将走出一条奇袭之路，引领电商晚会再度进阶。

拓展知识：

江苏卫视天猫618晚会

文 | 肖晓

浙江卫视重合度近60%的片单也意味着头部剧拼播仍是常态 ，《青簪行》《流金岁月》转投东方卫视背后是平台在准爆款上的博弈；经历了《追我吧》以生命为代价敲响的警钟后，浙江卫视的综艺布局明显“小心”了许多， 从平台擅长的户外真人秀转为文旅等更为安全的题材 ；花式营销已然难以满足品牌主的需求， 量身定制的商业晚会正在成为新常态 ……

**下传统卫视在剧集市场的观众争夺战愈发热烈。2020年一线卫视电视剧收视排名（总局脱水版）数据显示，截止5月， TOP10中北京卫视和东方卫视各占据5席，均为联播剧 ，《安家》以1.608%的平均收视率稳坐榜首； 湖南卫视占据4席 ； 浙江卫视和江苏卫视堪堪只有一部联播剧上榜。

超越与落后、抑或是低于预期背后，作为传统卫视观众争夺战的基本盘之一， 招商大会释出来的超豪华剧集片单也成了抛给行业的讯号 ，持续领跑或是逆风翻盘都成为可能。

整体看来，无论是21部剧集的数量，还是兼具古装巨制和多部‘爆款二代’现实题材的剧集品相颇佳，都让东方卫视有望在下半年继续领跑之势；相比之下，浙江卫视公布的11部剧集片单，且为清一色的现实题材，和之前湖南卫视招商会上公布的14部片单不相上下。

值得一提的是， 抗疫题材时代报告剧《在一起》也首度曝光，出现在东方卫视的片单上。 目前有网络消息透露，这部多名导演联合执导、汇聚了靳东雷佳音在内的实力派演员、夹杂着伤痛和温暖的现实题材或将在Q4播出，从2月策划、3月创作到播出，这也可能是电视剧史上孕育期“最短”的一部电视剧。

一个不容忽视的现象是，浙江卫视公布的包括《落花时节》《小舍得》《大江大河2》《暴风眼》等在内的 6部现实题材也不同程度出现在东方卫视和北京卫视的待播片单中。 换言之，除了湖南卫视继续以独播剧抢占市场，对于其他一线卫视来讲，大剧拼播仍然是今年的播出常态。

不过作为全面建成小康 社会 之年，“十三五”收官、“十四五”谋划之年，献礼任务也是卫视排播的变数所在，刚过去的三月就曾出现扶贫剧《绿水青山带笑颜》空降播出的情况。“片单看着蛮豪华的，但是今年真正能播的没有几部。中间预计还会有扶贫剧、任务剧空降播出，空出来的时段没有多少。”冷静的网友指出。

2020注定是综艺市场充满创新和变革的一年。 一方面，随着综N代相继遭遇改革困境，一线卫视的综艺创新也逐渐提上日程，并在今年形成爆发趋势。 除了《极限挑战》《奔跑吧》《向往的生活》等头部综N代，其他中腰部综艺全面洗牌，三家卫视综艺片单中创新IP占比达到了60%左右。

具体数据来看， 湖南卫视发布的17档综艺节目中，周播和综N代仅占6档，其余皆为首季制作 ；东方卫视的情况与之大致相似， 24档节目中首发综艺超过14档 ，而诸如《我们的歌》《忘不了餐厅》也是去年上线的新综艺，今年刚刚走到了第二季； 浙江卫视的21档节目中新综艺也有16档之多。

新品综艺又基本分为“准综N代”和垂直品类综艺两部分。 湖南卫视的《喜剧不谢幕》、东方卫视预排在黄金档播出的《综艺喜剧王》、浙江卫视的《美好的时光》等皆可划分到前一阵容，从题材到阵容都具有明显的跻身头部、在市场上留下痕迹的野心。

垂直品类综艺的扩容上，各卫视综艺则瞄准了不同的方向：湖南卫视一如既往主打“少年”元素和代际关系；东方卫视的垂直品类综艺则涵盖了户外体验、直播带货、融媒社交等多元素；浙江卫视明显瞄准了文旅、 美食 领域。同时三家卫视中也都有主旋律布局，不过更像是综艺中的政治政务。

另一方面，综艺市场全面洗牌的大语境下，各大卫视新品综艺的题材布局却出现了高度撞车 ，喜剧、音乐、直播等题材 探索 上他们再次默契站在了统一起跑线上，上一次还是对户外真人秀领域的集体发力。题材类型的高度撞车不仅意味着风口所在，也是突围难题。

即使市场不断为喜剧产业的未来担忧，但综艺市场对其的青睐却不言而喻。 湖南卫视接连布局了《笑起来真好看》《喜剧不落幕》两档节目，并邀请沈腾、李诞、徐峥等人坐镇；东方卫视的《综艺喜剧王》更是号称将集结德云社、开心麻花等喜剧厂牌和一线喜剧艺人；浙江卫视的《后浪可畏》瞄准了喜剧新生力量养成。

同样受到追捧的还有**期间蓬勃发展的直播。 东方卫视布局的《超红哥哥营业中》，以明星开设电商工作室为主打、兼具职场和直播两大元素；浙江卫视的《直播之城》瞄准了新生代主播成长竞技话题。而直播与综艺的融合会产生怎样的化学反应，或许上周播出的综N代《向往的生活》已经给出了**。

变则生的当下，综艺市场已然成功迈出了第一步，不过考验也随之而来，毕竟成熟的综艺模式并非朝夕之功，也需要天时地利人和，年初浙江卫视邀请多位明星加盟的《天赐的声音》市场效果明显不佳。在经历了明星轰炸和题材红利之后，综艺市场的未来需要更多新鲜元素。

剧集和综艺是传统卫视的基本盘，不过在今年 主题晚会的强势崛起、抢占各个档期也成为卫视内容布局的一大亮点。 简单来看，目前卫视晚会已然走出最初仅限于跨年晚会、节日晚会的主流范畴，开始向互联网语境下的多元场景进发，而牵手短视频平台、电商平台等也成为一大特色。

细数三家卫视的晚会片单，除了常规的卫视春晚、跨年晚会外，东方卫视的《618苏宁易购超级秀》《双十一晚会》《快手盛典》《阅文IP盛典》赫然在目；湖南卫视也打出了《拼多多618超级惊喜夜》《818全球 汽车 夜》等商业性质的晚会；浙江卫视的晚会片单中，为天猫、OPPO、抖音和百度定制的商业晚会同样吸睛。

一个值得注意的现象是， 在卫视晚会变革的浪潮中，短视频、电商平台及其所带来的文化意识也在快速上行。 最初的618只是京东的店庆月，但如今已然成为各大电商平台摩拳擦掌要打赢的关键性战役，仅今年的618晚会为例，便有拼多多联手湖南卫视、天猫联手江苏卫视、苏宁易购联手东方卫视三场盛会。

“人造购物节”掀起了一次次的跨行业盛会，同样趋势的还有发迹于“三四线城市”的快手、抖音短视频平台。近年来极具网络特色的短视频平台开始频频出现在传统卫视上，从最初的广告冠名植入到如今的定制晚会，主流化趋势势不可挡。以快手为例，作为去年东方卫视跨年盛典的独家冠名商，今年已然拿下了定制盛典。

卫视晚会自带的行业影响力、明星号召力，对于品牌主而言无疑是一场主流市场的沉浸式营销，而搭上商业化发展快车的主题晚会，也有望成为拉动卫视发展的第三驾马车 ，不过当大量商业化晚会同期迸发抢占市场注意力，对于观众来讲有多久的吸引力同样有待观察。

2020年的下半场或许不失精彩，只是也要警惕影视市场的”PPT盛世”，毕竟各大卫视豪华片单给出的内容体量已然远超市场容量，而大量尚在筹备拍摄中的内容也要时间来完成制作。不过可以肯定的是，今年一线卫视之间的观众争夺战愈发激烈，尤其是在浙江卫视“全面收紧”的布局下，为其他平台提供了“超车”的机会。