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最近亚马逊的封号事件，越来越多的亚马逊卖家开始布局**站，避免出现“搬砖好几年，一夜解放前”的局面。

国内非常火爆的概念“私域流量”，其实也是域名的延伸。（国内的“私域流量”本质上不是私域）

无论是亚马逊卖家，还是新入跨境行业的新手，在开展**站时，都容易忽略一个非常重要的事情，就是域名Domain的选择。

下面分享关于域名的一些心得，enjoy~

一、域名有多重要？

域名有价值吗？

看看市场行情就非常清楚了

国内好的拼音域名价格都不低！

国外的优质域名价格更让人见钱眼开（意思：看见价钱，眼界就打开了）！！！

跨境行业的从业者重视域名吗？

跨境行业的2位扛把子，相信大家都不陌生了，Shein（希音）和 Anker（安克），虽然品类、商业模式、发展方向都不一样，却都做了同一件事情：更换域名。

（Sheinside.com是Shein.com的老域名。直接将品牌更换，保持原有的品牌认知也提升了X格，Very Clever！）

（Ianker.com是Anker.com的老域名，品牌不变，只改域名）

最近在跨境行业出圈的DTC品牌Outer ，需求、**、产品、品牌都做的非常优秀，但是发现域名是Liveouter.com，这个问题将来Outer团队估计要花百万刀来填坑。

可能有朋友会觉得过度强调域名的重要性了。只要有好的品牌名，域名随便也问题不大吧，反正用户记住我的品牌名就可以了。

全球第一网红马斯克用实际行动告诉大家，这是不行的。马斯克花了10年、1100万刀（接近1个小目标）才将TeslaMotors.com 变为Tesla.com。全球韭菜王都要被收割，你还觉得不需要重视吗？

二、什么是域名？

可以这么理解，域名就是你家的地址，用户知道了你家的地址，就可以直接找到你。

例如：我要找淘宝，我知道地址是taobao.com，那么我就可以直接找到它。

关于域名的其他技术细节，可自行百度。

三、为什么重要？

好域名的价值在进入跨境行业前一定要了解。

很多新手入场前觉得即使域名选择的不好，问题也不大，因为新建立的网站，流量也不大，应该没什么问题，先入场再调整。

这很容易踩坑，网站建好了，轻易不能更换域名，除非真的是战略需要，不然更换成本太高。

好域名具体有哪些价值？

1 好的域名是自带流量的

域名就是你的名字，容易被记住、容易被传播的名字，注定自带流量。

如果淘宝（taobao.com）变为宝淘（baotao.com)，只是换个顺序，结果一定是不一样的。

再比如，Cash，Money 都是钱的意思，Money.com和Cash.com的结果一定不一样，因为搜索次数不在同一个等级上。

2 好域名可以加快网站发展

好域名很容易被用户记住，在流量稀缺的阶段，无论什么方法、渠道的营销费用的都是相当高的，能够让用户记住就有很大优势了，不仅节省成本，而且网站的发展速度会更快。

3 域名是一种资产

马斯克已经用行动证明了。如果Tesla.com不属于特斯拉，那么品牌就有瑕疵，会直接影响用户对于Tesla的认知，一个二流的品牌认知很难卖出一流的价格。对资产不断的投资，才能收获长期价值。

四、如何选择域名？

品牌网站的域名怎么选？

1 域名要简短、突出品牌特征、容易记忆

域名最好少于10字母，千万不要超过15个字母

Nike（4个字母）、Walmart（7个字母），Apple（5个），Mcdonald(8个），简短是最重要

单词要简单、通俗、有含义，举例 shein=she她 +in 潮流，Target（目标），单词与自己行业结合，不要用连字符和数字

例子loveforchina.com，不要love-for-china.com,love4china.com

2 验证品牌名是否重复

商标验证。前往 USPTO.gov（美国范围）和WIPO.int(全球范围）网站，查询相似的名称的是否已被注册。社交媒体账号验证。搜索Facebook， Instagram，TikTok 等社交媒体，检查品牌名是否已被占用。在谷歌中搜索品牌名。在谷歌中输入想要的名字，查看是否与品牌名相似的名字。

3 优先选择 .com 域名

全球范围内 .com 后缀为主流，所以价值最大，作为品牌站，优先选择.com。若没有，可先用其他后缀，后期去收购他人.com域名或直接更改品牌名字。