从黑马到龙头，抨击的伟人realme

2021年是realme真我（以次简称realme）华夏商场暴发元年，年头realme公然提出了三个“要害目的”：“中高端构造”、“全渠道树立”、“万万级生长”。

11月9日，realme真我正式颁布，realme手机品牌在双11大促功夫提早完毕华夏商场万万销量目的，胜利进驻智能手机“万万销量俱乐部”，正式跃居一线品牌营垒。

这标记着一个新晋的手机权威正在实行变化，

标记着本年双11格式被完全改写。realme回国后只是用了两年功夫，就在手机行业掀起一股延长的新风，将本人的品牌名气完全打响。

百战百胜，realme改写手机商场格式动作手机商场上的国产后起之秀，realme亮眼展现为她们招引了不少年青用户的关心。创造于2018年的realme，早期筹备中心从来放在海内商场，直到2019年5月回国兴盛，不妨说是个不折不扣的新兴品牌。

但是，在智能手机商场完全显颓的情景下，以“海归”身份回到华夏商场的realme却强势逆水行舟。2021年9月，realme初次跃居全球top6，变成全球第第四次全国代表大会华夏手机品牌；在本年的618大促傍边，realme销量提早到达百万台，胜利斩获京东安卓手机品牌销量top2；本年双11大促，realme更是提早完毕华夏商场万万销量的目的，再次博得了崇高的商场功效。

大概很多人还没有反馈过来，不领会realme销量提早冲破万万表示着什么？

此刻，手机商场早已加入到了稳速兴盛功夫，在这权威林立的老练商场，新兴品牌想要博得冲破堪称难上加难。究竟上，按照商场调查研究组织c**ys颁布的2020年海内智能手机商场盯梢汇报表露，客岁海内商场仅有华为、光彩、oppo、vivo、小米等一线国产厂商不妨实行终年销量破万万目的。

提早完毕万万销量，表示着realme胜利实行阶段性冲破。按照商场调查研究组织counterpoint的最新汇报表露，自回返国内商场此后，realme就从来维持着高速生长，是本年上半年增长速度第一的手机品牌。从去年头次加入双11冲进品牌前五，到本年双11开闸红斩获行业销量top2，全渠道销量同期相比增长速度top1，realme从来在提速快跑。

销量破万万对于realme而言，是一个具备历程碑意旨的节点。从过往商场数据来看，基础惟有一线国产厂商不妨实行终年销量破万万的目的，这表示着realme仍旧变成华夏手机商场的一线品牌。realme胜利向商场表明，只有具有有理的构造筹备，即使是新品牌也具有宏大的时机。

（真我gt neo 2t 漆黑）

提早完毕万万销量，表示着手机行业格式在变换。回忆过往几年的618、双11等电商节，咱们看到的基础都是小米和光彩的

“耀米大战”，两家厂商你来我往，篡夺着第一的场所。

然而，自从realme在2019年回国此后，所有商场格式横生变革，手机商场发端从“耀米大战”朝着realme、光彩和小米的“三雄争霸”演化着。但是，跟着光彩加入“修整期”，刚创造两年的“后浪”realme强势逆袭，从618发端，仍旧接棒光彩，变成小米的最强竞对，“真米大战”格式未然到来。

更要害的意旨是，这证明互联网络手机行业的目的用户群也在变革和迭代，为realme打下了一个站住一线手机品牌的“强标签”，变化成了新晋线上权威。这个占位，意旨宏大。最早占位这个标签的天然是小米，但放眼将来，realme恰有让小米坐立不安的后劲，这恰是此次双11提早实行万万销量的历程碑的开拓地方。

提早完毕万万销量，更表示着realme的脚色正在爆发变革。前两年，咱们在提到realme这个手机厂商的功夫，大概大局部读者群对于这个品牌的回忆都不深，而其时的realme在手机商场上更多地充任着一个“挑拨者”或是“追逐者”的脚色。

此刻，跟着万万销量的提早完毕，realme的品牌范围正在连接夸大，在供给链体制的话语权也连接提高。依附品牌的范围效力与供给渠道的话语权，realme不妨更好地革新本领、遏制本钱、普及品控，把本领上风变化为品质上风，让自家的旗舰产物完备更强比赛力。换言之，realme正在渐渐从“追逐者”形成行业的“领跑者”。

精准**，三张差变化王牌打法凌厉很多人大概猎奇，干什么

realme能在仍旧固化的手机商场里开拓出属于本人的路途？小雷感触，要领会realme于今为止博得的销量战绩，就必需深刻领会realme的“三张差变化王牌”。

1.旗舰摆设连接下放，realme加权超酷领会

在产物上，realme维持“越级”观念，连接将旗舰级超过本领下放，在可接收范畴内将其普遍到更多商场与用户圈层。在本质产物**中，深刻年青集体爱好本地，深挖潜伏耗费要求，连接制造在同价位段内更有欣喜感的产物。

（真我q3s 夜空蓝）

以双11的“千元机皇”真我q3s为例，这款产物不只是暂时市情上等价钱位段首款骁龙778g手机，144hz屏幕+5000mah干电池的外层摆设也很精巧，妥妥的爆款产物。其余一款双11主力产物真我gt neo 2t则主打本能，海内首演天玑1200 ai处置器+65w快充，满意了年青集体的本能需要。

和其余互联网络品牌各别，realme走的并非“性价比”道路，而是“质价比”道路。此刻这个比赛剧烈、莫大饱和的手机商场里，简单的性价比仍旧很难感动耗费者，惟有兼具产物本质和有理订价，才适合当下的商场需要，这便是realme的第一张差变化王牌。

2.定制思想下的赶快举措，realme越级生长

对于手机行业略有领会的读者群该当都领会，华夏智能手机商场早仍旧是全球比赛最剧烈的商场。为了应付如许搀杂的商场情况，realme一上面采用以“轻财产形式”赶快入局，把电商平台动作中心，共同互联网络经营销售，缩小出卖的**步骤，收缩本钱，让用户在一致价位里不妨享遭到更好的摆设与本能。

经营销售上面，为了赶快夸大品牌关心度与声量，realme推翻行业保守，沿用了不少空前绝后的经营销售新玩法：比方将“快闪店”开在菜商场里头；恭请寰球顶级安排巨匠深泽直人制造产物安排；和《国度矿藏》ip联合署名推放洋潮锦鲤手机真我v15。如许标新立异的经营销售手法，为用户表露出realme对于品牌塑造的推敲与作风。

（真我v15国潮锦鲤手机）

小雷感触，“轻财产形式”实质上是一条已被考证的道路，“年青化经营销售”也逢迎了当下年青人的爱好。realme正在连接、有安置地实行这两项定制化战略，经过轻财产赶快拓宽产物的受众，经过新经营销售在用户心中塑造了“潮牌”的回忆。而年青人承诺为品牌买单，也恰是由于在她们的文明认可内里，realme是创业潮牌，与她们的身份符合。

3.踩准5g机会，变成商场推翻者

结果，realme的生长如许赶快，跟她们的“所有5g”策略构造是分不开的。realme深知，要想打赢这场5g商场篡夺战，就必需对准各别价位段的耗费者。所以，自2019年12月起，realme一口吻推出了从千元初学到旗舰机型的12款5**物，变成海内首批推出5**物全价位掩盖的品牌之一。

（真我gt neo2 黑毒麦）

在客岁同期，市情上的5g手机基础都还在1500-2000元档位，redmi还在推出4g百元手机的功夫，realme仍旧推出了全球首台百元5g手机真我v3，胜利吞噬了百元5g商场的先机。本年双11的两大爆款真我q3s和真我gt neo 2t，更是满意各别价位段用户的需要。恰是由于果敢停止4g，所有拥抱5g的策略，realme赶快起势，以至一番变成了耗费者心中的“5g普遍前卫”。

结束语：realme希望创作新的传奇即使要用一个词来刻画本年的realme，“将来可期”仍旧不那么实用了，用“方兴未艾”大概越发贴切。动作加入海内短短2年的年青品牌，realme一直维持为年青耗费者制造表面与本能兼备的5g手机，仍旧在一线手机商场上站住了脚后跟，这也是对她们一齐此后全力的最佳汇报。

至于将来，realme的目的犹如仍旧变得精确起来。在2021华夏挪动全球协作搭档常会上，realme副总裁、华夏区总裁徐起表白，realme将会进军高端手机商场，产物价钱上探4000元之上价位段。

由于百般因为，本年有很多厂商当机立断地采用进军高端旗舰手机商场，市情上贯串展示出诸如oppo find x3 pro、一加9 pro、vivo x70 pro+、小米mix 4、华为p50 pro 、光彩magic3等一系列订价在4000元之上的高端旗舰产物，各家一线品牌都在报复遽然空出了第一次全国代表大会片份额的海内高端旗舰商场。

在如许的后台下，从来主打中端商场的realme天然也会抑制不住。然而，想要改变耗费者对品牌的固有回忆，接收realme的高端产物，一致不是一件简单的工作。除去产物的中心摆设除外，产物的调性是否获得品牌受众的承认同样特殊要害。

摆设上面，按照此前微博“数码谈天站”传出的动静，realme来岁的几款旗舰手机在屏幕、快充和印象规格上面城市有宏大冲破，个中顶配产物大概会装备三星2k e5屏幕、50mp+50mp大底双主拍照像体例以及胜过120w的崭新快充计划，这套摆设也不妨说十分华丽了。

至于品牌承认度这边，不行含糊，很多用户对于品牌的**有着先入为主的管见，想让高端旗舰产物赢得品牌受众的认然而一件不简单的工作。然而，realme在本年下星期推出的realme gt巨匠版/巨匠探究版真实各别于往常的机型，不妨看出realme是有理想把本人的品牌局面朝着“安排感”和“品德感”激动的，realme上探高端的企图初见眉目。

如许可见，realme真实为报复高端商场做了不少筹备。固然，有人大概感触，对方才站住一线厂商的realme来说，辩论这十足犹如为时髦早。然而小雷觉得，即使realme连接步步为营，把精神放在制造产物上，那么在不远的将来，她们大概真的不妨创作出一段新的传奇，在高端商场吞噬本人的一席之地。

正文原作家为陈芒霖，连载请证明：根源！如该文有不当之处，请接洽站长简略，感谢协作~