realme再发新品，但想做第二个小米，并不简单

文 | ai财政和经济社陈畅

编纂 | 杨洁

realme在“**”小米的路上又进一步。

10月19日下昼，realme举行新机颁布会，推出了真我q3s、真我gt neo2两款新机，以及realme面向海内商场的首款智高手表——真我腕表t1。

个中，两款新机均是5g手机。而真我腕表t1则扶助蓝牙通话，公司还特意备案了realme腕表的官方微博账号，以示对它的关心。

realme的这次采用在“双11”之前举行颁布会，不难探求，它也是在为将来的产物销量蓄力。但同声，realme这次颁布会带给外界的一个最大体验是，公司正在进一步坚韧其“5g+aiot”的策略。

“5g+aiot”，realme“硬刚”小米？

回忆realme的品牌兴盛，它早前在印度商场以“低性价比”手机产物发迹，与小米旗下的红米品牌篡夺商场。2019年，realme回到海内拓展商场，自我定坐落“年青人的潮牌手机”，并先后请来流量影星杨紫、杨幂等代言，其经营销售案牍中，也越发夸大符合年青用户的“天性”“欣喜”等观念。

图/realme官微传播片

昔日的小米已经表白，要做“普遍人都买得起的智能手机”，回到海内的realme，则打出了“长久给耗费者供给在价位段内更有欣喜感的产物”这一标语。而在此次颁布会的传播片上，realme创办人、ceo李炳忠称，realme的新目的是：“将来三年内，起码要让全球一亿年青人，都用上realme的5g手机”。

依附“性价比”策略和小米从海外商场一齐缠斗到海内，在将来兴盛路途上，可见realme还将连接贴着小米“硬刚”。

2020年头，商场接洽组织c**ys的汇报表露，在2019年，全球智能手机出货量负延长1%。这个动静在其时也向智能手机行业开释出启示旗号。智能手机出货量延长发端见顶，仍旧拼杀到枪刺见红的海内各大手机公司，也变换策略，纷繁发端押注5g。

其时，雷军率先正式对外颁布5g策略，他表白：“5g是一个革新性的期间，小米跟5g关系的交易更加多，小米前不久在欧洲颁布了5g手机，很快会在华夏颁布5g手机。”本质上，早在2019年2月，小米仍旧在其巴塞罗那全球颁布会上颁布了mix3 5g手机。

雷军其时还表白，小米的iot交易特殊完备，更加是耗费者iot交易仍旧是“全球第一”，将5g与那些交易更好的贯穿，会带给耗费者更好的领会。

彼时的realme，也登时将眼光瞄向了“5g”和“aiot”。2019年终，realme颁布了其“所有”“全价位段”的“全体公民5g策略”。李炳忠在微博颁布公然信，个中写道：“从2020年发端，realme在华夏商场将所有切入5g，不复推出4g手机产物。”

与此同声，realme也发端兴师动众构造全生态策略。

李炳忠曾在媒介专访中提到，realme有本人的策略“ai+iot”构造，将来将重要环绕三个档次打开：在部分类上，realme将会推出tws**、智高手表等产物；家园类上，realme会推出聪慧屏、智能音箱等；对准出外类，realme会推出箱包等产物。李炳忠还夸大，之上那些都是realme将来的中心产物，制造品牌专属的“5g+aiot”生态。截止2020年，realme颁布了各品类胜过50款智能物联网aiot产物，并表白在2021年要颁布100款之上的产物。

从手机做到箱包，realme的品类拓展策略和小米颇有一致之处。

但本质上，这并不是realme一家手机品牌的兴盛目标。资深财产财经查看家梁振鹏向ai财政和经济社表白，不只是小米，暂时华为等手机厂商也都在做电视、**、条记本电脑等智能产物，试图制造起一条生态链。究其因为，仍旧智能闲居商场的联想空间更大，智能产物之间不妨互联息息相通、协调共享，也能让那些高科技公司得以大展拳脚。

按照中商财产接洽院猜测，智能闲居在2020年物联网贯穿摆设中占比为43%，2021年智能闲居商场范围希望到达5800.5亿元。需要端本领赶快老练，再叠加5g商用稳步促成，aiot运用场景连接充分。

势力能否撑得起计划？

但题目是，realme的势力撑得起它的计划吗？

在19日的颁布会上，realme上面表白，上个月刚颁布的realme真我gt neo2手机首次销往当天即超10万台。

ai财政和经济社创造，其在2021年1月正式颁布的旗下首款5g智能手机realme 真我x50，暂时在其天猫官方旗舰店仍旧下架。

图/realme天猫旗舰店截图

动作一匹黑马，realme 5g手机的销量真实可观。但与小米比拟，realme仍旧生存着不小差异。

strategy **ytics的接洽表白，在2021年第三季度，小米吞噬了两湖和东欧5g智能手机总出货量的42%，年出货量延长5700%。领会师表白，小米估计将在2021年终年维持两湖和东欧地域的超过位置，并在2022年维持5g智能手机出货量的超过位置。

局部业浑家士对realme的比赛力也不看好。梁振鹏表白，realme自从出生之日起，以及加入海内商场之后，重要即是打“价钱战”来**商场，从这点上去看，它和小米旗下红米品牌的策略普遍，以是也很难做出本人真实的比赛力和差变化。

多位用户报告ai财政和经济社，即使只是是从性价比观点来讲，手机产物的用户是没有真实意旨上的“忠厚度”可言的，但在她们可见，比拟百般“浓艳”的安排，企业的研制本领才是确定手机品德的要害。

realme很少向外界说起**和少先队的研制情景。外界独一可领会的，即是realme副总裁徐起曾在微博说起的一句话：“realme是手机行业最年青的**和少先队，平衡年纪29岁。”

至于realme的智能闲居产物策略，有业浑家士觉得它“**之过急”了。品牌著名度在海内尚未打响，但产物仍旧做得千变万化。ai财政和经济社查问创造，暂时，realme旗下产物不只囊括手机、电脑、**，再有双肩包、**杆、游览箱、发刷、卫衣、棒球帽等。但普遍产物都尚无太大水花。

对于智能手机品牌来说，想制造产物“生态链”并不简单。在oppo官网上，售价129元的t恤用户评介惟有1个，售价99元的棒球帽用户评介有2个，售价199元的卫衣用户评介也惟有3个。这也侧面证明，这类产物的销量并不行观。

“归根究竟，用户会不会为手机除外的其余产物买单，仍旧要靠品牌积聚下来的口碑和比赛力。”梁振鹏表白，他觉得从暂时来看，realme在智能闲居范围的比赛力还居于较低程度。

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